A contextualização do binômio produção e consumo à luz dos conceitos da cultura e da ideologia - Vol. 1
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Pré-Textuais
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01 - FOLHA DE ROSTO E FICHA CATALOGRÁFICA
PDF - p.1-2
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PDF - p.3-4
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PDF - p.5-6
Apresentação
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PDF - p.9-16
Capítulos
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06 - DIALÉTICA ENTRE PODUÇÃO E CONSUMO
PDF - p.17-34
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07 - DESCRIÇÃO E ANÁLISE DAS PROPAGANDAS TELEVISIVAS E VIRTUAIS
PDF - p.35-54
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08 - INTERPRETAÇÃO DAS RELAÇÕES ENTRE PRODUÇÃO E CONSUMO NAS PROPAGANDAS TELEVISIVAS E VIRTUAIS
PDF - p.55-74
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09 - REFLEXÕES SOBRE CONSUMO CONSCIENTE
PDF - p.75-96
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PDF - p.97-100
Pós-Textuais
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PDF - p.101-105
O eixo em torno do qual gira esta pesquisa, é um argumento que pode contrariar o senso comum e mesmo parte do senso científico. A pesquisa, desenvolvida a partir de conceitos marxistas, parte do desígnio de que a produção, impulsionada pelo modo de produção capitalista e não o consumo, é a responsável pela devastação ambiental. Nesse diapasão, acreditamos que não se deve responsabilizar apenas o consumidor pelos problemas ambientais hodiernos, haja vista que empresários capitalistas se abrigam sob um véu eco-ideológico, lastreado no modo de produção capitalista. Ademais, o consumidor, como elo de uma cadeia inflexível de produção e reprodução, apenas cumpre seu papel e realiza o ato do consumo. Nesse desiderato, a produção cria as mercadorias que se tornarão necessidades para os consumidores, devidamente agraciadas com o seu próprio fetiche. Ainda, visando à divulgação e/ou impulsionamento das vendas das mercadorias produzidas, os empresários contratam os mais criativos publicitários, e por meio daquele sagrado equipamento de comunicação, a televisão, as propagandas televisivas, dosam cultura e ideologia, e tornam o consumo um ato cultuado na sociedade capitalista. Dessa forma a partir da análise de propagandas televisivas,selecionadas a partir da boa qualidade de sua produção, assinalaremos o condicionamento dos consumidores ao ato do consumo.