Além de teorização sob vários pontos de vista, os leitores encontrarão, neste volume, diversas aplicações e análises de gêneros do texto e grau de influência persuasiva do ethos em cada um deles: a construção poética do ethos em autobiografia, o discurso religioso como fortalecimento do ethos do pastor, os reflexos dos discursos institucionais para a criação e manutenção do ethos dos oradores. A polêmica, ponto central dos estudos da retórica na contemporaneidade, é, aqui, tratada sob diversos ângulos analíticos que envolvem liberdade de expressão, a potência predatória de fake news e aspectos humorísticos do discurso. O discurso pedagógico e seus reflexos sociais e políticos envolvidos na construção do profissional de ensino na modernidade é, também, cuidadosamente pensado sob a perspectiva da retórica da confiança. Produto de estudos criteriosos dos membros do Grupo ERA, feitos ao longo de todo o ano de 2019, o presente volume nasceu de inquietudes e de compromissos com os estudos retóricos e seus reflexos sociais na contemporaneidade. Aos textos do grupo, juntam-se produções de professores convidados de diversas instituições superiores de ensino, todos envoltos pela instigante magia da retórica e de seus envolventes problemas teóricos.