Tecnologías de la Información y la Comunicación en Marketing para la Gestión Estratégica de las Pequeñas y Medianas Empresas
Tomala, Hermelinda Del Rocio Cochea
Resumo:
El presente artículo metodológicamente se desarrolla mediante un estudio de tipo referencial aplicando las diferentes técnicas de revisión de la literatura especializada empleada para el análisis la lectura crítica. Se examinan artículos especializados que han permitido la compresión integral de los avances del uso de las estrategias del marketing digital en la gestión de las pequeñas y medianas empresas, desde el abordaje de posturas y controversias de los diferentes autores acerca de los de los cambios organizaciones o resistencia al uso de las estrategias del marketing digital en las pymes. El presente artículo de revisión se estructura en seis momentos. En un primer momento se describe la metodología seguida en la revisión de la literatura, en el segundo momento se presentan el estado del arte de la investigación, las conceptualizaciones acerca de estrategias de marketing digital e importancia de la gestión de las pequeñas y medianas empresas. En el tercer momento se abordan los enfoques determinantes del marketing digital en las pymes e importancia en la gestión de las mismas. En el quinto momento se presentan los resultados que se configuran de la revisión de la literatura y el sexto momento recoge los aportes más significativos y la visión prospectiva de la temática.
42 downloads
DOI: 10.5151/9786555502053-16
Referências bibliográficas
- https://www.researchgate.net/publication/272677996_El_uso_de_las_redes_sociales_ digitales_como_herramienta_de_marketing_en_el_desempeno_empresarial
- Yagüe, M, nuevos enfoques del marketing y la creación de valor: hacia un marketing eficaz y eficiente. Universidad Autónoma de Madrid, 2011,
- https://www.publicacionescajamar.es/publicacionescajamar/public/pdf/publicacio¬nes-periodicas/mediterraneo-economico/20/20-371.pdf
Como citar:
TOMALA, Hermelinda Del Rocio Cochea; "Tecnologías de la Información y la Comunicación en Marketing para la Gestión Estratégica de las Pequeñas y Medianas Empresas", p. 207-228. Memorias, IV Congreso Internacional UPSE FCA - 2022. São Paulo: Blucher, 2023.
ISBN: 9786555502053, DOI 10.5151/9786555502053-16