Resumo:

No presente artigo, examinamos, com base na categoria de interincompreensão, propostas por Maingueneau (2008a, 2008b), e as reflexões sobre a ambivalência de Bauman (1999), os efeitos de sentido presentes em discursos publicitários que tematizam a diversidade de gênero. Maingueneau (2008a) observa que a prática discursiva incide em ecos polêmicos, denominados como uma interincompreensão de vozes inerentes aos enunciados que cada discurso detém. Um dos fatores da polemicidade, nesta perspectiva, é o diálogo que um discurso proporciona a uma memória de outros discursos com posicionamentos divergentes ou convergentes aos enunciados desenvolvidos.