Resumo:

Este artigo propôs mostrar as diferentes estratégias da direção de arte na construção de conexão emocional entre público e marca em corridas de rua imersivas por meio do design emocional e seus três níveis, além deexplicitar as principais características desse gênero de corrida – até então sem classificação. Na Star Wars Run 2016, vimos a importância da direção de arte em trabalhar o contraste de cores, sons, texturas e formas na cenografia e demais elementos para despertar percepções sensoriais ligadas à temática espacial sombria do evento.