Resumo:

Os gastos com propaganda e comunicação representam custo importante para as companhias e o maior percentual desse valor é destinado ao pagamento da inserção na mídia escolhida: o veículo de comunicação fica com a maior parte dos recursos - televisão, rádio, jornais, revistas, cinema ou ações em ponto de venda, além das mídias alternativas e virtuais. Para as empresas, conforme a disposição para investir em ações de marketing em geral e em comunicação, especificamente, os valores variam de acordo com o porte e o ciclo de vida do produto e fica entre 3% e 5% do faturamento, segundo o consultor de marketing Luiz Cláudio Araújo (2008b), podendo chegar a 10% em datas e lançamentos especiais (informação verbal). O investimento em comunicação precisa considerar muitos fatores, como o mercado e o público-alvo, a mensagem e a mídia escolhida para veicular o que pretende transmitir, para ter resultado efetivo.