Resumo:

A discussão acerca dos danos ambientais, causados pelo desenvolvimento de artefatos, gerou mudanças no âmbito projetual, que por sua vez fomentaram o surgimento de uma nova categoria de produtos, os produtos ecologicamente orientados, que buscam reduzir os prejuízos ambientais causados no decorrer de todo o ciclo de vida. Neste contexto, o design vem apresentando medidas que se concentram quase que exclusivamente na adoção de escolhas técnicas, que trazem para a configuração dos artefatos atributos de sustentabilidade ambiental. Refletindo sobre esta situação, este artigo apresenta a necessidade de ampliação das capacidades do design, a partir da configuração consciente de artefatos ecologicamente orientados, que permita sua evidenciação enquanto solução mais adequada para o público, já que apenas a adoção de medidas técnicas não garante o seu reconhecimento. A pesquisa busca apresentar a relevância da diferenciação entre produtos convencionais e produtos ecologicamente orientados, como um meio de superar o mero redesign, e expor o design como ferramenta para a efetivação desta nova categoria de produtos. Deste modo, aponta para a construção de uma tipologia estética para os artefatos sustentáveis, pautados em identificadores estéticos provenientes da percepção dos consumidores e seu repertório acerca do tema.