Resumo:

A prática de corridas de rua, também conhecidas como pedestrianismo (TURCO, 2003), vem crescendo nos últimos anos, alimentada pelo desejo da população de mudar sua rotina sedentária buscando qualidade de vida por meio de práticas esportivas saudáveis. Os eventos de corridas de rua, que anteriormente eram voltados apenas paraatletas de alto desempenho, passaram a ser vistos pelas grandes marcas dos mercados brasileiro e internacional como importantes meios de diálogo com seus consumidores.