Começando nossa Conversa
Garcia, Solimar
Resumo:
Muitas empresas têm adotado a sustentabilidade e a responsabilidade social em suas campanhas de comunicação, com altos investimentos nas mídias eletrônicas e impressas, por meio de propaganda ou outras ferramentas, como o merchandising em novelas, as ações nos pontos de venda e os eventos dirigidos a públicos específicos. Por outro lado, os ambientalistas chamam essa propaganda de greenwashing, em tradução livre, “maquiagem verde”, conceito que se refere às comunicações corporativas que tentam mascarar um fraco desempenho ambiental das empresas, que teriam a intenção de enganar o consumidor com
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DOI: 10.5151/9788580393774-01
Como citar:
GARCIA, Solimar; "Começando nossa Conversa", p. 11-20. A Propaganda e a sua Relação com a Sustentabilidade. São Paulo: Blucher, 2019.
ISBN: 9788580393774, DOI 10.5151/9788580393774-01